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La campaña publicitaria de Gillette sobre la "masculinidad tóxica" marca una nueva era de mercadotecnia en la que la publicidad se mezcla con la ingeniería social agresiva. He aquí un vistazo a lo más absurdo de esta campaña publicitaria.

Gillette, una compañía que ganó miles de millones vendiendo hojas de afeitar caras a los hombres durante décadas, actualmente ha lanzado una campaña publicitaria dirigida a la "masculinidad tóxica". Y el anuncio es ... tóxico. A través de estereotipos y generalizaciones, acusa al 50% de la población humana de malas acciones y pide una modificación drástica de su comportamiento. El objetivo admitido: dar forma a los hombres del mañana. Bienvenido a una era donde el marketing se mezcla con la propaganda orwelliana.

En el sitio web oficial de Gillette, la campaña se describe utilizando un vocabulario que proviene directamente de los think tanks de ingeniería social.

Hace treinta años, lanzamos nuestro lema The Best A Man Can Get.

Desde entonces, ha sido una declaración de aspiraciones, que refleja los estándares que muchos hombres se esfuerzan por lograr.

Pero encienda las noticias de hoy y es fácil creer que los hombres no están en su mejor momento. Muchos se encuentran en una encrucijada, atrapados entre el pasado y una nueva era de la masculinidad. Si bien está claro que se necesitan cambios, dónde y cómo podemos comenzar a efectuar ese cambio es menos obvio para muchos. Y cuando los cambios necesarios parecen tan monumentales, puede parecer desalentador comenzar. Entonces, hagámoslo juntos.

Es hora de que reconozcamos que las marcas, como la nuestra, desempeñan un papel en la influencia de la cultura. Y como una empresa que alienta a los hombres a ser lo mejor, tenemos la responsabilidad de asegurarnos de promover versiones positivas, alcanzables, inclusivas y saludables de lo que significa ser un hombre. Con eso en mente, hemos pasado los últimos meses examinando detenidamente nuestra comunicación pasada y futura y reflexionando sobre los tipos de hombres y comportamientos que queremos celebrar. Invitamos a todos los hombres a lo largo de este viaje con nosotros, a esforzarnos por ser mejores, a mejorar y ayudarnos a ser mejores.

A partir de hoy, nos comprometemos a desafiar activamente los estereotipos y las expectativas de lo que significa ser un hombre en todas partes donde se ve a Gillette. En los anuncios que publicamos, las imágenes que publicamos en las redes sociales, las palabras que elegimos y mucho más.

“¿Una nueva era de masculinidad”? “Tipos de hombres y comportamientos que queremos celebrar”? Todo esto es pura ingeniería social.

Antes de continuar, veamos este anuncio.

The Worst Men Can Get (Lo Peor que un Hombre Puede Conseguir)

En lugar de vender un producto, el anuncio vende una idea: los hombres son malos y necesitan cambiar. Para ello, utiliza técnicas clásicas de marketing y cinematografía para vilipendiar a todo un género al resaltar su supuesta toxicidad.

El anuncio comienza con hombres de todas las edades que se miran en el espejo con una mirada culpable en su rostro.

Oye, persona al azar que resulta ser hombre, eres malo y repugnante. Necesitas cambiar. Solo detente y escucha lo que Gillette espera de ti.


Mientras se miran al espejo, las palabras "intimidación", "acoso sexual" y "masculinidad tóxica" se escuchan en el fondo. Apropiadamente, todas las palabras provienen de los medios de comunicación.

En un tono de desaprobación, el narrador dice: "¿Es esto lo mejor que un hombre puede conseguir?". Chicos, usted ha decepcionado a Gillette. Gillette no está contento contigo en este momento. No estás a la altura del lema que usó durante décadas para vender hojas de afeitar caras como casi un monopolio.


Un niño llora debido a los mensajes de texto mientras otros niños corren por la sala de estar, destruyendo todo. ¡Malditos chicos!


¿Es el acoso online realmente un problema de "masculinidad"? ¿Las niñas tampoco envían mensajes de texto hirientes? La respuesta: sí, lo hacen. Porque, este es un problema de imbéciles contra los no imbéciles, no es un problema de hombre contra mujer. Pero el anuncio tiene que ver con la distorsión y la manipulación. Mantiene una distancia incómoda con la realidad que dificulta la observación.

A lo largo del anuncio, los niños pequeños se representan como animales salvajes y fuera de control que causan estragos en todos los lugares a los que van. El mensaje: Necesitamos capacitar a los niños para que sigan nuestra agenda desde el nacimiento. Si no, se volverán destructivos.


Cuidado con el mundo, los chicos de la escuela están llegando y están llenos de toxicidad.


No, esto no es una escena de una película de terror. Es un anuncio de hojas de afeitar demasiado caras.


Luego, el anuncio explica cómo los hombres deben modificar su comportamiento para ser "mejores".


En la televisión, una comedia de ficción ficticia presenta a un hombre siendo grosero con una sirvienta.


Dos hombres se ríen exageradamente de esta escena.


¿Qué programa de televisión real muestra a un hombre agrediendo a una sirvienta y quién se está riendo de esas escenas? La respuesta: Ninguno y nadie. Es un escenario falso. El mensaje de esta escena: los medios de comunicación deben controlarse estrictamente para evitar la representación de cualquier comportamiento que se considere "tóxico" (ya lo es). Además, uno no debe reírse ni entretenerse con cosas que ahora se consideran tóxicas.

En otras escenas, el anuncio presenta sacudidas individuales que son sacudidas ... y culpa al 50% de la población humana.


El tipo dice: "Lo que realmente creo que está tratando de decir ...".


Una vez más, este no es el comportamiento típico de los "hombres", es el comportamiento típico de un imbécil. Y, tristemente, tanto hombres como mujeres son capaces de mostrarlo. Es por esto que las personas sabias dicen que las personas deben ser juzgadas por el contenido de su carácter, no por su raza, género, etc.

Dicho esto, así es como Gillette retrata a los hombres:


Mientras dos niños se pelean en el césped, una línea infinita de hombres parados frente a una parrilla, con una mirada tonta en sus caras, repite el mantra "los niños serán niños, serán niños, serán niños".


Esta escena nos dice a gritos "todos los hombres son iguales". Es la definición de generalización. La mayoría de los padres saben la diferencia entre niños jugando y peleando. Y la mayoría de ellos actúan y disciplinan a sus hijos en consecuencia a ello. Sin embargo, esta escena reúne a todos los "hombres" y los pinta a todos como padres ineptos.

Otras escenas requieren que los hombres interfieran con otros hombres para proteger a las mujeres. O algo así. Sinceramente, no estoy seguro.


Cuando una mujer atractiva pasa, un hombre tóxico quiere hablar con ella. Entonces, un chico sale de la nada, lo detiene y dice "No está bien, no está bien".


¿Cuál es el mensaje de esta escena? ¿Los hombres deberían físicamente evitar que otros hombres hablen con las mujeres? ¿Es este el tipo de sociedad en el que queremos vivir?

El narrador dice:

"Y no habrá vuelta atrás. Porque creemos en lo mejor de los hombres. Para decir lo correcto. Para actuar de la manera correcta. Algunos ya están. En formas grandes y pequeñas. Pero algo no es suficiente. Porque los niños que miran hoy serán los hombres del mañana ".

El anuncio en realidad dice que "algunos" hombres están bien, pero la mayoría de ellos son tóxicos. Guau.

Por supuesto, todo termina con una celebración de #metoo. Gracias, el equipo de marketing de Gillette.


Otra creación del equipo de marketing de Gillette.


A juzgar por los comentarios en YouTube, la mayoría de la gente odiaba el anuncio.



Entonces, ¿por qué esta marca de afeitar insultó a su núcleo demográfico? ¿No es el equivalente comercial del suicidio? ¿Es una forma de obtener cobertura de los medios de comunicación a través de una controversia divisiva? Sí, pero hay más.

Ingeniería Social

Aunque el anuncio se basa en una premisa ridícula, también es bastante aterrador. Indica la llegada de una nueva ola de marketing que no se trata de vender productos, sino de modificar el comportamiento de acuerdo con una agenda específica y claramente definida.

En definitiva, se trata de ingeniería social.

La ingeniería social es el uso de la planificación centralizada en un intento por gestionar el cambio social y regular el desarrollo futuro y el comportamiento de una sociedad.

- Definición

Como lo indica la definición, la ingeniería social se origina a partir de la "planificación centralizada". En este caso, la elite mundial. Hay una razón por la que el mismo programa exacto rezuma de todas partes. Y Gillette, que es propiedad de la mega-corporación Procter & Gamble, está directamente relacionada con la élite.

De hecho, P&G es una empresa de bienes de consumo que posee docenas de marcas que se encuentran en hogares de todo el mundo, como Tide, Crest, Pampers, Bounty, Vicks, Oral-B y muchas más (también participó en cárteles de fijación de precios, trabajo infantil, y trabajo forzoso). Su liderazgo es parte de organizaciones de élite como el grupo Bilderberg, donde se deciden las principales políticas mundiales.

En resumen, los mensajes contenidos en el anuncio no se originan en la buena conciencia de la gente de Gillette. Es un manifiesto textual de la agenda de la élite que se está impulsando a través de varias plataformas.

Por ejemplo, la serie de Netflix Aventuras Escalofriantes de Sabrina presenta el mismo mensaje central: la masculinidad es mala y debe ser castigada. A través de varias escenas, la serie muestra a los hombres como una horda de brutos violentos que no pueden actuar en un asunto razonable.

¿Cuál es el propósito de esta propaganda? ¿Cuál es el juego final? ¿Son los varones masculinos una amenaza para la élite? Sí, pero hay más.

Actualmente estamos viviendo en una era única en la historia de la humanidad. El concepto mismo de "género" (que es el núcleo mismo de nuestra composición genética) se está redefiniendo por completo y reemplazado por construcciones artificiales para servir a propósitos específicos de ingeniería social. El objetivo: degradar a los humanos lo más lejos posible de su estado natural. El resultado: una población confundida, deprimida, poco saludable y completamente desequilibrada que es extremadamente sugestiva para campañas de medios masivos como esta.


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